6月27日，2024騰訊游戲人生合作伙伴大會(huì)于深圳前海舉行。本次大會(huì)以“數(shù)字連接·共商未來(lái)”為主題，圍繞產(chǎn)品、場(chǎng)景、商機(jī)三大層面進(jìn)一步挖掘游戲與實(shí)體產(chǎn)業(yè)之間的共贏空間和價(jià)值，并公布涵蓋零售、餐飲、出行、3C、網(wǎng)吧、電酒等領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)計(jì)劃和賽事服務(wù)升級(jí)規(guī)劃，攜手更多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共建各行業(yè)與游戲、電競(jìng)?cè)诤系目沙掷m(xù)發(fā)展的數(shù)字商業(yè)生態(tài)和商業(yè)模式，以生態(tài)共贏驅(qū)動(dòng)數(shù)實(shí)融合。

2024騰訊游戲人生合作伙伴大會(huì)

騰訊游戲副總裁高莉在開(kāi)場(chǎng)致辭中表示：作為全球年輕人最主要的娛樂(lè)和社交方式之一，游戲基于自身的技術(shù)特點(diǎn)、連接能力和場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，正不斷突破既有的場(chǎng)景和想象空間，跟更多領(lǐng)域產(chǎn)生越來(lái)越緊密的聯(lián)系，重構(gòu)人們的社交、娛樂(lè)、消費(fèi)等體驗(yàn)場(chǎng)景，成為拉動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力“助推器”。

騰訊游戲副總裁高莉致辭現(xiàn)場(chǎng)

驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí) 游戲釋放數(shù)字經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，各實(shí)體行業(yè)都在尋找數(shù)實(shí)融合產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新方向。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，游戲產(chǎn)業(yè)正逐漸成長(zhǎng)為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力之一，持續(xù)推動(dòng)人工智能發(fā)展，硬件革新，不斷賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展進(jìn)程。

星競(jìng)威武集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO、澳門(mén)電競(jìng)總會(huì)會(huì)長(zhǎng)何猷君認(rèn)為，游戲作為一個(gè)超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景，電競(jìng)則是這個(gè)超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景里“生命力最強(qiáng)的地方”，是一片充滿想象的“生態(tài)雨林”，要讓電子競(jìng)技行業(yè)枝繁葉茂，釋放出更多元的社會(huì)價(jià)值。

何猷君現(xiàn)場(chǎng)分享

作為騰訊游戲“超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景”戰(zhàn)略下的重要產(chǎn)品平臺(tái)，騰訊游戲人生通過(guò)旗下兩大業(yè)務(wù)平臺(tái)——“騰訊游戲官方商戶合作平臺(tái)”和“騰訊游戲官方賽事服務(wù)平臺(tái)”，部署了一套覆蓋線下空間、線上私域與賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)等場(chǎng)景的“全域場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)解決方案”，實(shí)現(xiàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與游戲數(shù)字內(nèi)容的引流增長(zhǎng)、賦能共贏。

今年，騰訊游戲人生進(jìn)一步升級(jí)，深化平臺(tái)線上線下一體化，共建實(shí)體經(jīng)濟(jì)與游戲、電競(jìng)?cè)诤系目沙掷m(xù)發(fā)展的數(shù)字商業(yè)生態(tài)和商業(yè)模式。

數(shù)字連接 共商未來(lái) 騰訊游戲人生平臺(tái)實(shí)現(xiàn)三大升級(jí)

在過(guò)去的五年間，騰訊游戲人生平臺(tái)已經(jīng)與超過(guò)4,100個(gè)品牌、550萬(wàn)多個(gè)商戶門(mén)店建立合作，涵蓋餐飲、零售、出行交通、酒旅等多個(gè)領(lǐng)域，截至目前，平臺(tái)已累計(jì)幫助合作商戶觸達(dá)用戶超3億人；已持續(xù)支持合作方辦賽超2.5萬(wàn)場(chǎng)次、參與用戶超600萬(wàn)。其中，2023年，騰訊游戲人生直接帶動(dòng)合作商戶創(chuàng)收超過(guò)10億元，幫助商戶節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)成本超過(guò)3億元。

多年來(lái)，騰訊游戲人生持續(xù)不斷地進(jìn)行產(chǎn)品迭代和服務(wù)創(chuàng)新。騰訊游戲產(chǎn)品總監(jiān)歐陽(yáng)明表示：游戲影響力正在幫助各行業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)，游戲用戶游戲虛擬世界的成就在生活中放大，通過(guò)商戶營(yíng)銷(xiāo)與電競(jìng)賽事合作為合作商戶提升消費(fèi)客群吸引力，未來(lái)騰訊游戲人生將以商業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、生態(tài)三大板塊進(jìn)一步為合作伙伴持續(xù)創(chuàng)造收益價(jià)值。

騰訊游戲產(chǎn)品總監(jiān)歐陽(yáng)明現(xiàn)場(chǎng)分享

騰訊游戲人生產(chǎn)品負(fù)責(zé)人江哲良帶來(lái)了今年全面升級(jí)了的騰訊游戲權(quán)益，涵蓋IP授權(quán)合作、游戲內(nèi)流量、游戲數(shù)據(jù)開(kāi)放能力、游戲特權(quán)、游戲道具、賽事授權(quán)及工具服務(wù)等六大內(nèi)容。在面向用戶線下聚集場(chǎng)景，如網(wǎng)吧、電競(jìng)酒店、高校用戶聚集場(chǎng)景時(shí)，開(kāi)放游戲數(shù)據(jù)接口合作能力，與經(jīng)營(yíng)者、生態(tài)方共建更多合作內(nèi)容，服務(wù)于共同的目標(biāo)用戶；并通過(guò)騰訊游戲特權(quán)內(nèi)容作為抓手，進(jìn)一步提升玩家的線下體驗(yàn)，與廣大生態(tài)方和渠道方共享數(shù)字潛力。

騰訊游戲人生產(chǎn)品負(fù)責(zé)人江哲良現(xiàn)場(chǎng)分享

騰訊游戲人生賽事負(fù)責(zé)人黃天瀾也發(fā)表了主題演講，騰訊游戲官方賽事服務(wù)平臺(tái)將以更開(kāi)放的合作態(tài)度，更多元化的合作模式，結(jié)合騰訊頭部游戲的電競(jìng)IP、賽事授權(quán)、賽事工具以及游戲核心資源等，與廣闊賽事生態(tài)中的政府、行業(yè)、高校、服務(wù)商等，共同探索大眾賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)，滿足不同行業(yè)的商業(yè)訴求。

騰訊游戲人生賽事負(fù)責(zé)人黃天瀾現(xiàn)場(chǎng)分享圖

行業(yè)大咖實(shí)戰(zhàn)分析 生態(tài)共贏驅(qū)動(dòng)數(shù)實(shí)共融

本次大會(huì)上，茶百道廣東市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭擘、同程旅行生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人韓博、愛(ài)電競(jìng)酒店創(chuàng)始人袁陽(yáng)、洛陽(yáng)市郵政分公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部閆遲、九號(hào)公司電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人李媛也受邀出席大會(huì)，帶來(lái)了品牌與游戲賽事的跨界營(yíng)銷(xiāo)案例分享，與騰訊游戲人生探索盈利空間提升方式，促進(jìn)商業(yè)盈利泵能力增長(zhǎng)。

茶百道廣東市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭擘探討茶飲與游戲行業(yè)的復(fù)利循環(huán)，分析兩者關(guān)系，并闡述年輕一代用戶需求的多樣化和消費(fèi)轉(zhuǎn)化策略。茶百道在與騰訊游戲人生、QQ炫舞共同打造的“炫茶一口 節(jié)奏慢悠”活動(dòng)中，圍繞線上線下給玩家提供豐富而完整的愜意體驗(yàn)。在限時(shí)周邊和折扣抽獎(jiǎng)活動(dòng)的輻射傳播影響力下，不少年輕的玩家被這些高顏值、潮流化的產(chǎn)品吸引, 客群紛紛到店打卡，大幅提升了客流消費(fèi)轉(zhuǎn)化率?；顒?dòng)門(mén)店套餐產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)突破200萬(wàn)+，全網(wǎng)累計(jì)曝光突破8000萬(wàn)+，線上聯(lián)動(dòng)福利抽獎(jiǎng)人數(shù)超20萬(wàn)+，合作權(quán)益道具價(jià)值超千萬(wàn)。

茶百道廣東市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭擘現(xiàn)場(chǎng)分享

同程旅行生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人韓博探討了“電競(jìng)+文旅”模式的創(chuàng)新發(fā)展。近年來(lái)，同程旅行持續(xù)深耕年輕化市場(chǎng)，用“游戲+文旅”模式實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新突破，增強(qiáng)年輕一代用戶與同程旅行之間的連接。英雄聯(lián)盟手游&同程旅行春運(yùn)返鄉(xiāng)活動(dòng)，通過(guò)雙方聯(lián)動(dòng)和資源整合，達(dá)成活動(dòng)首日訪問(wèn)人數(shù)超500萬(wàn)人次、累計(jì)活動(dòng)頁(yè)面pv 超45億、累計(jì)參與人次超2億的營(yíng)銷(xiāo)效果。

同程旅行生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人韓博現(xiàn)場(chǎng)分享

愛(ài)電競(jìng)酒店創(chuàng)始人袁陽(yáng)分享了“電競(jìng)+酒店”的創(chuàng)新模式對(duì)商業(yè)模式和用戶體驗(yàn)的提升作用。根據(jù)愛(ài)電競(jìng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2024年Q1季度 PC端流行游戲前十款游戲，騰訊系游戲占比達(dá)到70%。借助騰訊游戲人生面向電競(jìng)酒店推出的升級(jí)版的場(chǎng)景解決方案，愛(ài)電競(jìng)通過(guò)騰訊豐富的游戲IP、熱門(mén)游戲特權(quán)等權(quán)益滿足電競(jìng)用戶個(gè)性化的需求，并通過(guò)在各OTA平臺(tái)添加游戲特權(quán)標(biāo)簽的方式，達(dá)到了門(mén)店曝光提升30%、轉(zhuǎn)化提升10%的營(yíng)銷(xiāo)效果。

愛(ài)電競(jìng)酒店創(chuàng)始人袁陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)分享

洛陽(yáng)市郵政分公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部閆遲表示，觀看電競(jìng)賽事已成為當(dāng)代年輕群體重要的生活方式，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)也成為了激發(fā)城市年輕態(tài)、吸引人才集聚的“法寶”。 借鑒“郵政+電競(jìng)”模式，去年，由洛陽(yáng)市郵政分公司、洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)、洛陽(yáng)廣電傳媒集團(tuán)有限公司聯(lián)合主辦的“郵政杯和平精英爭(zhēng)霸賽”，大賽歷時(shí)100天，參與人數(shù)超過(guò)1.5萬(wàn)人次，在全區(qū)152個(gè)網(wǎng)點(diǎn)舉行活動(dòng)，有效幫助網(wǎng)點(diǎn)建立起了和玩家的客情關(guān)系。

洛陽(yáng)市郵政分公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部閆遲現(xiàn)場(chǎng)分享

九號(hào)公司電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人李媛探討了全民游戲電競(jìng)潮浪下品牌如何進(jìn)行IP創(chuàng)新。與騰訊游戲官方賽事服務(wù)平臺(tái)的長(zhǎng)期、深度合作，為九號(hào)公司帶來(lái)了更多的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。九號(hào)公司將品牌內(nèi)核與電競(jìng)精神相融合，構(gòu)建了更加豐富、全面的整合營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，進(jìn)一步提升了品牌的市場(chǎng)影響力。近年來(lái)，九號(hào)公司多次舉辦大型電競(jìng)賽事，助力旗下產(chǎn)品的年輕用戶觸達(dá)以及用戶占比增長(zhǎng)，例如借助王者榮耀互聯(lián)網(wǎng)杯「ninebot九號(hào)王者爭(zhēng)霸賽」等賽事，使九號(hào)品牌在90/95后用戶中的滲透率增長(zhǎng)7.2%、一二線城市用戶占比增長(zhǎng)6.3%；在電競(jìng)標(biāo)簽用戶流轉(zhuǎn)方面提升了17.3%，游戲標(biāo)簽用戶流轉(zhuǎn)提升23.2%。九號(hào)公司與年輕用戶產(chǎn)生認(rèn)同與共鳴，在個(gè)性態(tài)度、生活方式和興趣愛(ài)好上雙向賦能，實(shí)現(xiàn)影響力向電競(jìng)與游戲圈層滲透、向消費(fèi)力更強(qiáng)的90/95后和一二線城市用戶滲透的目標(biāo)。

九號(hào)公司電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人李媛現(xiàn)場(chǎng)分享

會(huì)上還舉行了騰訊游戲數(shù)實(shí)共創(chuàng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式，頒發(fā)了年度最佳經(jīng)營(yíng)共創(chuàng)品牌、最佳產(chǎn)品共創(chuàng)品牌等八大獎(jiǎng)項(xiàng)。

大會(huì)頒獎(jiǎng)儀式

騰訊游戲人生戰(zhàn)略簽約發(fā)布儀式也如期舉行，在各行業(yè)合作伙伴的助力下，騰訊游戲人生持續(xù)以助力商戶經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)為核心，提供更加體系化、專業(yè)化的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，緊密地與合作伙伴一道共商未來(lái)。

大會(huì)簽約儀式圖

鏈接更多合作伙伴 讓游戲成為實(shí)體增量新引擎

游戲作為融合了當(dāng)代尖端技術(shù)與藝術(shù)的綜合體，擁有巨大的商業(yè)潛能。結(jié)合游戲，運(yùn)用數(shù)字新場(chǎng)景的新質(zhì)生產(chǎn)力是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新契機(jī)。騰訊游戲人生將游戲的數(shù)字內(nèi)容、前沿技術(shù)能力創(chuàng)新應(yīng)用于營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)領(lǐng)域，共建各行業(yè)與游戲、電競(jìng)?cè)诤系目沙掷m(xù)發(fā)展的數(shù)字商業(yè)生態(tài)和商業(yè)模式，進(jìn)一步激發(fā)了游戲的應(yīng)用價(jià)值。

2024騰訊游戲人生合作伙伴

2024騰訊游戲人生伙伴大會(huì)通過(guò)全新的戰(zhàn)略發(fā)布與行業(yè)前瞻、成果分享，集中展示了游戲與實(shí)體經(jīng)濟(jì)跨界融合的最新成果，展現(xiàn)了游戲驅(qū)動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)升級(jí)的多元價(jià)值。未來(lái)，騰訊游戲人生將繼續(xù)升級(jí)平臺(tái)服務(wù)及產(chǎn)品，升級(jí)全域場(chǎng)景產(chǎn)品解決方案，以更領(lǐng)先、更成熟的形態(tài)鏈接不同行業(yè)的合作伙伴，持續(xù)拓展游戲營(yíng)銷(xiāo)及賽事合作的場(chǎng)景，創(chuàng)新各行業(yè)與游戲、電競(jìng)?cè)诤系纳虡I(yè)模式，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展。